エステーは、T.M.Revolution 西川貴教が出演する「消臭力 Premium Aroma」シリーズの訳あり新CM“応援団”編（15秒）を9月19日(月)のフジテレビ系月9ドラマ枠にて放映した！そして、西川から訳ありCMについての事情説明がエステーサイトおよびYouTubeにてWEB限定動画として公開された。

同シーリーズは、6月27日（月）からスタートし、世の中のがんばっている人に西川が満面の笑顔で「消臭力 Premium Aroma」を渡し、受け取った人々が「実は●●していた」というオチのあるコメディータッチのCM。「贈る人篇」や続編「贈る人・残業篇」でも、ハリウッド映画さながらのシチュエーションで人助けをしている外国人やサラリーマンの本当の姿に、視聴者はびっくりさせられた。

今回は、学ランに身を包んで声を張り上げる応援団に西川が「消臭力 Premium Aroma」を渡して立ち去る。その後、彼らが実は“釣り”をしていたという姿が明らかになる…はずだった。ところが、ロケ時に大雨で撮影が出来ず、前代未聞の絵コンテのままCMを放送するに至った。

こうした場合、他社では差し替えのCMを用意するだろうが、エステーは未完成CMをオンエアするという暴挙に出た。同社では、これまでにもとんでもないCMを多数オンエアしており、「エステー宣伝部ドットコム」特命宣伝部長 高田鳥場の熱烈ファンが大勢いる。

では、特命宣伝部長と制作陣とが、どんないきさつで前代未聞のCMを放映するにいたったのか、撮影時の仰天のやり取りをそのままを紹介しよう。

特命宣伝部長 高田鳥場
「西川さんってさ、晴れ男だとか言われてるのに、雨降ってるんだよねー。でもあと2カットだから撮ろうよ！」

制作陣
「撮ってしまったら撮影は明日の朝までかりますよ。他のシーンもありますし。・・うーん、でもそんなに言うなら、撮ってもいけど、追加料金いただきますよ」

特命宣伝部長 高田鳥場
「それはできないよ。」 　もう…この悔しさといったら…「あ、じゃあ、撮ってないシーン絵コンテにするか！」

制作陣
「そんなの放送していんですか！？」

特命宣伝部長 高田鳥場
「法律には違反してないよ！？しかも日本初？の未完成CM！？？こんなの許されるのエステーぐらいだね（笑）みんな喜んでくれんじゃないかなぁ～」


ちなみに、9月19日は西川の46歳の誕生日。記念すべき日に放送する、特別な？CMでどんな事情説明をするのか、以下のWEB限定動画を確認しよう。



◇「エステー宣伝部ドットコム」