山崎製パンは、2月1日から4月30日まで(北海道地区は3月1日から5月31日まで)「春のパンまつり」を実施する。
2011年の景品は、ちょっと大きめなサイズ(直径約23cm)の「白いスマイルディッシュ」を選定。トーストとサラダや、サンドイッチとフルーツなどの組み合わせを一緒に盛り付けできるので、ワンディッシュでの朝食やランチに便利なうえ、ビュッフェスタイルのパーティーにも使える。
期間中、「超芳醇」、「芳醇」、「ふんわり食パン」、「ダブルソフト」や「北海道産バター使用バターロール」、「ランチパック」などの対象商品に貼付された点数シールを24点分集めると、ヤマザキ商品取扱店で必ず1枚もらえる。
1981年にスタートした「春のパンまつり」は、今年で31回目を迎える長寿キャンペーン。景品として、さまざまなタイプのお皿をプレゼントしてきたが、昨年の「白いオーバルディッシュ」は一昨年を上回る約1400万枚もプレゼントされた。
キャンペーンサイトでは、「『白いお皿』ヒストリー」で過去の白いお皿を見ることができるほか、「白いお皿を使ったレシピ」で白いお皿にピッタリのレシピのアイデアを見つけることもできる。
また、同キャンペーン期間中、店頭では「親子でいっしょにつくろう、サンドイッチ教室」と題したサンドイッチレシピ集が配布される。同レシピ集には、キャンペーン対象商品の中でも人気の「超芳醇シリーズ」などを使用してつくるサンドイッチ4種類のレシピが載っており、キャンペーンサイトでも見られる。
TVCMは、松たか子が出演する「スマイルディッシュ」篇。彼女が白いスマイルディッシュを紹介し、それにピッタリな料理を作る。自分もこのお皿で料理してみたくなるCMになっている。

山崎製パン「春のパンまつり」TVCM「スマイルディッシュ」篇
山崎製パン「春のパンまつり」キャンペーンサイト