ロッテは、「キモチつながるプロジェクト」サイトで、長友佑都、石川遼、佐々木希、武井咲、長澤まさみが出演するTVCMを公開した。
同社は、お菓子には不思議な力があり、人の気持ちをなごませたり、気持ちと気持ちをつないだりする力があり、自然と笑顔が集まってくると考えている。
そして、同社ができることは、みんなの気持ちをつないでいくことだ、という理由から同プロジェクトを立ち上げた。
同プロジェクトでは、手づくりお菓子教室やスポーツイベント、義援金などの支援活動をはじめとして、さまざまな形でプロジェクトを推進していく。
「ACUO」は、売り上げの一部から、東日本大震災の被災地の子供たちにサッカーボールを寄贈するなどの支援を続けていく。同活動のTVCMには、長友祐都が出演し、同活動をアピールする。
「ガーナミルクチョコレート」は、売り上げの一部を、東日本大震災の義援金として日本赤十字社を通じて被災地に届ける。同活動のTVCMには、石川遼、佐々木希、武井咲、長澤まさみが出演し、同活動をアピールする。

ロッテ「ACUO『キモチつながる篇(長友さんバージョン)』
ロッテ「ガーナ『キモチつながる篇(石川さん・佐々木さん・武井さん・長澤さんバージョン)』