ディップは、“はたらく笑顔で日本を元気に”をコンセプトとした「はたらくスマイルプロジェクト」を始動し、同プロジェクトのキャンペーンサイトをオープン、菊川怜、上戸彩、 忽那汐里が出演するTVCMやメイキング映像などを公開した。
同社は、東日本大震災の復興を応援し、日本を元気にするためには、仕事を通して人と人とのつながりを提供することで実現できると考えている。
そこで、より多くの人が楽しみながら働き、笑顔になることを願い、同プロジェクトを立ち上げたもの。
新キャラクター「dip 3 姉妹」には、長女の夢役に菊川怜、次女の愛役に上戸彩、三女の夏子役に忽那汐里を起用。
「dip の新キャラクターをご紹介 3姉妹のヒミツ」では、3姉妹のキャラクター紹介と3姉妹のヒミツを公開。
「テレビCMギャラリー」では、「スマイルプロジェクトはたらく笑顔」篇、「バイトルドットコム動画応募」篇、「バイトルドットコムスマートフォン」篇、「はたらこねっとライフスタイル・マッチング」篇、「ナースではたらこ転職」篇のCM5本と、メイキング映像、インタビュー映像を公開。

撮影は、5月に都内某所で行われた。3人そろっての共演は今回が初めてだったが、撮影が進むにつれて和やかな雰囲気になり、撮影が終わるころにはスタッフから「本物の3姉妹みたい」との声が上がるほど、息のあった演技を見せた。
最初の撮影は、3人そろって腕を組むシーン。菊川怜が「3姉妹に見えるかな？」と聞くと、上戸彩は「どうかな～」と冗談まじりに一言答え、一気に場の雰囲気も和やかになる。
忽那汐里は、同じ事務所の先輩2人に囲まれて少し緊張気味だったが、上戸彩から「制服似合ってるね！」と声をかけられると、「ありがとうございます！」と元気に返して緊張も少しずつほぐれてくる。
「ディップ！」と掛け声を合わせながら腕を組むシーンでは、なかなかタイミングが合わず吹き出してしまう場面もあったが、すぐに息を合わせることに成功。制服を着たお互いの姿をモニターで確認して「かわいい！」と褒め合う一幕もあった。
撮影の合間に雑談することもあり、菊川怜の「最近、ハマっているものは？」との問いかけに、上戸綾が「今更ながらヨガです。あと、お笑いもよく見ますね。最近はロッチさんが好きです」などと答えるなど、撮影は和気あいあいと進んだ。

今回のCMでは、星野夢・愛・夏子という役名と、それぞれの趣味・特技・性格がドラマのように詳しいキャラクター設定があった。
菊川怜が演じる長女・夢は「実は天然」という設定。上戸綾は、打ち合わせのときにそれを見て「実は天然？」と菊川怜の顔を覗き込む。菊川怜が「(天然を)演じなきゃ」と笑いながら返す場面も。
本当の家の中にいるようなリラックスした雰囲気で撮影が進み、上戸綾も「このゆるい感じでCMできちゃうんだね～」と思わず口にする。
彼女は、リラックスしながらも忽那汐里に目線のアドバイスをするなど、キャラクター設定そのままにしっかりとしたお姉さんらしい一面を見せる場面もあった。
シーンを重ねるにつれて3人の掛け合いも慣れてきて、どんどんコミカルなアドリブも出てくる。
菊川怜が「ナースではたらこ」で得られる最大総額30万円のキャリアアップ支援金を紹介すると、上戸彩が忽那汐里と菊川怜に温泉旅行をせがむというシーンでは、「お～んせん、お～んせん♪」という2人の掛け声に菊川怜は「行かない～」と答える。
しかし、菊川怜もカットを重ねるごとに段々慣れてきて、台本通りのセリフに加えて、「バイトして稼ぎなさい！」とアドリブで追加したり、「お風呂もう1回入ってきなさい！」などとカットのたびに出てくる違うセリフに、スタッフも笑いをこらえるのに必死。
最後には、監督からも、「最後のセリフは菊川さんに任せます」と声が掛かるほどだった。

ディップ「はたらくスマイルプロジェクト」TVCMギャラリー