カルピスは、乳酸菌飲料「カルピス」を4月9日から、現在販売中の紙容器からオリジナルの「ピースボトル」に全面刷新して新登場させるのに伴い、長澤まさみが出演するTVCM「ピースボトル登場」篇を4月9日の放映に先駆けて同社ホームページで先行公開した。
今回の全面刷新に至った背景には、同飲料のおいしさを通じて人々により豊かな時間や笑顔になれるひとときを提供したいという思いがあった。ピースボトルは、そのために“もっとおいしく、もっと心地良く”と機能と理想の形を追求した結果として誕生した。
TVCMは、陽光が差し込むテーブルの前で、同飲料を象徴する水玉模様の衣装と蝶ネクタイで決めた長澤まさみと子供たちが、「カルピスが変わったよ」と新しくなったピースボトルを紹介。そして、3人の子供たちとともに、ピースボトルの“ピース”な理由を伝えていく。

長澤まさみがTVCMに起用されたのは、同社にとってピースボトル発売は重大ニュースであり、そのメッセンジャーとしては、彼女が同ブランドの商品CMをはじめ7年間に渡りイメージキャラクターとして活躍し、今や同ブランドの顔と言っても過言ではないから。
また、90年以上もの間、同飲料は小さな子供から大人まで幅広い年代に愛されてきた。その安心のおいしさやすこやかさを提供してきた同飲料がピースボトルになってもっとおいしく、もっと心地良く楽しんでもらえるというメッセージを、子供たちの元気な笑顔で届けることも考慮された。
撮影では、3人の子供たちは最初こそ緊張してぎこちなかったが、長澤まさみがそんな子供たち一人ひとりを名前で呼んだり、本番前に「ほら、みんな背すじのばして！」、「前向こうね！」とかけ声をかけるうちにみんなリラックスし、3人のペースもそろっていった。
中でも、このCMの山場である「ピーチュ？」と長澤まさみのほほにキスをするシーンでは、奏成(そな)くんは4歳という小さい男の子なだけに恥ずかしがってキスできないのでは？　というスタッフの心配があった。
それでも、奏成くんはすっかり長澤まさみと打ち解け、楽しそうにピーチュを何度も披露。その堂々としたピーチュっぷりに、ちょっと照れながらも満面の笑みになる長澤まさみの表情は、演技というより自然な表情だった。

長澤まさみは、「今年もカルピスのCMに出演させていただくことになりました。ロングセラー商品カルピスの大変身という貴重な機会に出演させていただき、とても光栄です。今回は、子供たちともおそろいの水玉の衣装を着て、すっかりカルピスさんの一員になったような気持ちでピースボトルを丁寧にデビューさせてあげることを意識しました。
撮影は、これまでよりも年齢がばらばらの子供たちと一緒だったのですが、本当の兄弟みたいにふざけあったり、カメラが回っているときに末っ子が飽きてしまわないように皆で盛り上げたりして、楽しみながら撮影できました。私も、カルピスの撮影ではしっかり先生気分になっちゃいますね。
ピースボトルは、実際に使ってみると本当に持ちやすいし、注いだあとの液の切れも本当に良くて、ちょっと感動しちゃいました。こういう細部にまでこだわりを極めるのってお客様思いですよね。ぜひ皆さんも一度お試しください。しばらくカルピスと離れていた方も、ビンの形を懐かしんで飲んでみるのも良いと思います」と話す。

カルピス: CM情報

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