メルセデス・ベンツ、「新型Aクラス」のマーケティングでPerfumeが新曲「Next Stage with YOU」を歌うTVCMを公開

メルセデス・ベンツ日本は、「新型Aクラス」(296万円～713万円)を11月26日から発売、ドキュメンタリー映画『WE ARE Perfume WORLD TOUR 3rd DOCUMENT』が公開中のPerfumeを起用したマーケティング活動「Next Stage with YOU」を開始した。
同車は、ワイド&ローのプロポーションとアグレッシブでスタイリッシュなボディにメルセデス・ベンツの先進技術を注ぎ込んだスポーツコンパクトモデル。
より洗練されたアグレッシブでスタイリッシュなエクステリアと、エンジンとサスペンションの改良により向上したドライビングダイナミクスが特徴。
ラインアップは、1.6リッター直列4気筒BlueDIRECTターボエンジンを搭載する「A 180 Style」、「A 180」、「A 180 Sports」、2.0リッター直列4気筒BlueDIRECTターボエンジンを搭載する「A 250 SPORTシュポルト 4MATICフォーマティック」、2.0リッター直列4気筒直噴ターボエンジンを搭載するトップパフォーマンスモデル「Mercedes-AMG A 45 4MATIC」を用意した。

同キャンペーンは、先進の画像解析技術を活用したマーケティング活動と、同社として初となる「WEBカスタマイズモデル」の販売を組み合わせた取り組み。
同車が新型としてデザイン、快適性、動力性能、安全性などあらゆる面で生まれ変わるとともに、ユーザーとともに新たなステージへと進化していくことを表現している。
そのマーケティングパートナーとしてPerfumeを起用し、キャラクターのデザインは、「新世紀エヴァンゲリオン」シリーズを手掛け、同社が2012年11月に実施したキャンペーン「NEXT A-Class」のアニメーション作品でキャラクターデザインを担当した貞本義行が再度起用された。

TVCMは、Perfumeの楽曲を手掛ける中田ヤスタカが同車のために書き下ろした新曲「Next Stage with YOU」に乗せて、3Dアニメーションの3人がダンスを披露する。
振り付けは、これまでもPerfumeのダンスを担当してきたELEVEN PLAYの演出振付師MIKIKOが担当し、同車でのドライブを表現した。

◇メルセデス・ベンツ日本「Next Stage with YOU」