P&Gのヘアケアブランド「パンテーン」から「濃厚トリートメントプログラム」の新発売に先駆けて、先行CM動画の公開が始まった。今回同商品のCMキャラクターとなったのは綾瀬はるか（24）、新垣結衣（21）、成海璃子（17）、夏帆（18）ら4人の女優陣だ。4人それぞれが単独で出演する4バージョンのCMを同時期に流すという手法で誰のCMが見られるかはその時のお楽しみだが、パンテーン公式サイトでは全員分のCM動画を一度に視聴出来る。
この4人は、P&Gが提供して毎年2月11日に放送されていた「P&Gパンテーンドラマスペシャル」で主演を務めたことのあるメンバーとなっている。このメンバーの中ではパンテーンのCM担当歴が一番長い綾瀬は、CM撮影にもすっかりリラックスして取り組めたようだ。一方はじめての撮影だったという夏帆は、忘れ物をしてマネージャーを慌てさせるなどの一コマもあったようだが、全員が無事に収録を終えて各人の個性が十分にアピールされたCM群となった。

「パンテーン　濃厚トリートメントプログラム」の一番の特徴は、使いきりタイプであるという点だ。これは1本15グラム入りのチューブが5本で1セットとなっており、3日で1本を使い14日間掛けて集中的にトリートメントをするというケア商品である。顧客への満足度調査の結果、トリートメント製品への満足度が高くない事から、ダメージケアの効果が「実感」出来る事に重点を置いた商品の開発が必要とされ、今回の商品へと繋がった。CMも同商品のPRポイントそれぞれを各女優がアピールするというスタイルを取ったために4バージョンという数になった。綾瀬が「実感」するのはトリートメントの濃厚さ、新垣が「実感」するのは開発に7年を要したという新しい香り、成海の「実感」は使い切る度の効果、夏帆は毛先の重みを「実感」するといった具合だ。深刻な髪のダメージに対しても、プロビタミンB5やアミノ酸といったダメージケア成分量を、パンテーン商品史上最高濃度に配合する事で確かなトリートメントを実現させた。
P&Gでは、特に髪をきれいにしておきたい大切な日などに備えて、14日前から始める新しいタイプのケアとして同商品の使用を提案していくという。発売開始は2月27日（土）から。

豪華女優陣4人による「パンテーン濃厚トリートメントプログラム」新CMは、パンテーンサイト内のTVCMコンテンツで視聴出来る。

「パンテーン濃厚トリートメントプログラム」　TVCM