ソーシャル・ネットワーク・サービス（SNS）の大手「mixi（ミクシィ）」が3月8日からテレビCMの放送を始め、タレントの入来茉里（いりき　まり＝20）が登場するCMをウェブでも公開中だ。
既存ユーザーによる紹介でしか入ることの出来なかったのがこれまでの同社システムだったが、3月1日より新たに登録制での入会も可能になった事を踏まえ、テレビCMを使ったプロモーションに今月から踏み切った。今までは未加入者が登録したいと思っても、周囲に既存ユーザーがいなければ手がかりが無かったので大々的な広告はあまり意味を成さなかった。しかし登録制の導入で新規ユーザーの大量加入が見込め、3億円の予算を投入してのマスプロモーション展開を計画している。
同社が目指す安全・安心のコミュニティサイトを運営するために長く継続されてきた招待制だったが、首都圏の学生を中心に爆発的に広まった分、後発の登録制サービス「GREE（グリー）」や「モバゲータウン」に比較すると地方ユーザーの比率が少ないという弱点があった。今回の登録制の導入で地方在住のユーザーも取り込み、一気に巻き返しを図りたいところだ。最近はアプリサービスも充実し、「サンシャイン牧場」といった中国製アプリが大人気となっている事でも話題になった。有名人の加入も多く、ニュースソースとして取り上げられる事も多いSNSであるだけに、今後の動向もますます注目度が高まる。

第一弾のCM「卒業」篇に起用された入来は、2007年のホリプロスカウトキャラバンで特別審査印象を受賞した事で芸能界入りを果たした。
このCMは、卒業をきっかけに上京する少女が、離れても地元の友人たちとミクシィで繋がっているというストーリー仕立てになっている。自身も鹿児島から上京してタレント活動を続ける入来だけに、故郷を思う演技にも熱が入るようだ。CMソングは荒井由美の名曲「やさしさに包まれたなら」が「yuming」のクレジットで流れる。ノスタルジーを感じさせながらも人との繋がりを思う、温かみのあるCMに仕上がった。
同社のサイトに新設されたCMライブラリには、今後放送される予定の「友だちと一緒に」篇と「茶色い犬」篇の紹介もあり、テレビCMのバージョンはまだまだ増える見通しだ。

株式会社mixiのテレビCMは、会社公式サイトの広報情報内CMライブラリで視聴出来る。


株式会社mixi　CMライブラリ