資生堂のスキンケア商品「ANESSA」の15代目イメージキャラクターに蒼井優（24）を起用、4月23日から放送のCM動画がウェブで先行公開されている。歴代モデルにはりょう、江角マキコ、吹石一恵などが並び、その時代のファッションリーダーを起用し続けてきた。昨年のモデルであった土屋アンナのハードなカッコ良さとは一転、今年は蒼井によるソフトで爽やかな雰囲気のCMに仕上がった。

紫外線防止のアイテムとして女性の間では知名度の高い同商品は、毎年どのタレントがCMに出演するのか期待されている商品でもある。これまではモデルが水着になって夏の海をイメージするアクティブな映像が多かったが、今回のCMはインドア派の女性でも親しみが持てる穏やかな雰囲気の内容だ。音楽ユニット・moumoon（ムームーン）による柔らかなテーマソングの雰囲気も、夏の午後をゆったり過ごす情景にぴったりマッチしている。撮影はタイのバンコク郊外で行われ、リゾート感漂う夏を一足先につれてきたようだ。

少しでも日に焼けたくない女性にとって日焼け止めローションは欠かせないものであるが、SPF（紫外線防止指数）の数値が高いほど肌には刺激が強いという難点もあった。今年のアネッサは「ここまで優しくなった」として、SPFの最高値50でありながらも専用クレンジングを必要としない事で肌への負担を軽減してくれる。「最愛の肌へ、最強アネッサ」のキャッチコピーにあるように、夏の紫外線からもしっかり保護して肌への優しさも考慮した点をアピールする事で新規のユーザーも開拓したいところである。
蒼井優出演の資生堂「ANESSA」新CMは、ブランドサイトのCMコンテンツで視聴出来る。


資生堂アネッサ　CM