ハウス食品は、食事代替型の製品とカウンセリングなどのユーザーサポートをセットにした、通信販売チャネル限定のダイエットプログラム「ニュートリシステムJ－ダイエット」の新アイテム追加と販売エリアの全国拡大に合わせて、元プロテニスプレーヤーの杉山愛を起用したTVCM「ストレートトーク篇」とWEB限定メッセージを公開した。
同プログラムは、アメリカのニュートリシステム社とのライセンス契約により導入したノウハウとシステムを生かし、各製品は大豆の組み合わせ技術「ソイブリッドテクノロジー」(大豆たん白と大豆サポニンの組み合わせ)を使って日本人向けにアレンジした。
ダイエットプランに沿って1日2食をミールメニュー(主菜＋スープ類)とライトメニュー（ハードビスケット＋ドリンク)に置き換え、残り1食については、ユーザーが自由に食べる仕組みになっている。
5月からは、従来の30品目に加え、新たにミールメニュー(主菜)3品と、これまでなかったデザートメニュー4品を追加し、ますます充実した合計37品目で展開している。
1セット(2週間コース)は、1日2食(ミールメニュー＋ライトメニュー)×14日分(ハードビスケット7食×2箱、粉末ドリンク7食×2箱、主菜(レトルト)1食×14箱、スープ類14食×1箱)が通常価格1万9600円となる。
今回のアイテム拡充に合わせ、5～6月の期間限定で「初回限定1週間コース」4900円と「初回限定2週間コース」9800円が用意されている。
ユーザーサポートは、ユーザーがWEB上で入力したダイエットアンケートから、管理栄養士のカウンセラーがダイエットプランを作成し、電話・メールでカウンセリングを実施する。
TVCMでは、杉山愛がダイエットへのチャレンジを宣言。実際にJ－ダイエットを体験し、製品の魅力である「しっかり食べるダイエットプログラム」である点をアピールする。
WEB限定メッセージは、杉山愛が好きな食べ物、ついつい食べ過ぎてしまったこと、今までのダイエットのイメージ、J-ダイエットの最初の印象などについて語る。

ハウス食品「杉山愛、J－ダイエット　始める。」