ロッテは、ハロウィーンに向けて「コアラのマーチ」、「TOPPO」などハロウィーン関連商品7商品を9月2日から発売するのに伴い、HKT48のメンバー46人がそれぞれ趣向をこらした仮装で同社のお菓子をおねだりする自撮り動画を配信する「LOTTE×HKT48『仮装48』」キャンペーンを開始した。
同キャンペーンは、昨年実施し、好評を博したカメラに向かってお菓子を「あ～ん」する自撮り企画の第2弾となる。今回は、HKT48のメンバー46人が「幼稚園児」、「ナース」、「魔女」、「バニーガール」、「悪魔」、「ロリータ」など思い思いに仮装し、自撮りを駆使したキュートでちょっぴり怖い表情・しぐさで同社のお菓子をおねだりする動画を作成。
この動画を見た視聴者は、思わずお菓子をあげたくなったメンバーをキャンペーンを通じて応募形式で選ぶ。募集期間は、 9月1日から30日まで行われ、同社の対象商品についているバーコードで応募できる。
最も人気を集めたメンバーは、東京と博多の街にスペシャルポスターとなって公開される予定。また、応募したファンの中から抽選で、メンバーの「直筆レター」&「自撮りチェキ」を各メンバーごとに1人、計46人分プレゼントされる。

動画は、HKT48の劇場支配人を兼務する指原莉乃の庶民派「魔女」や、宮脇咲良のよくばりな「魔女」、2013年に実施された「自撮り48」で見事第1位に輝いた村重杏奈のリアルすぎる「お化け」、兒玉遥のギャグセンスあふれる「チャイナ服」、松岡菜摘の色っぽい「バニーガール」など、セリフや演技も自由な上、カメラマン不在の完全自撮り撮影のため、いつもとは違ったメンバーの様々な表情を見ることができる。
なお、SKE48兼任メンバーの木本花音は、今回のキャンペーンは不参加となる。

◇ロッテ「LOTTE×HKT48『仮装48』」スペシャルサイト