イオンは、2013年1月1日の初売り初日から全国の総合スーパー(GMS)「イオン」、「イオンスーパーセンター」や、イオンモールなどのショッピングセンター(SC)の専門店約2万3000店舗で国内最大級となる約400万個の福袋を用意、約8000店舗で全館8時から営業開始、武井咲が出演するTVCM「イオン・ザ・バーゲン」を公開した。
「均一・初夢企画」は、ビルトインガスコンロの5万円・8万円・10万円の均一企画や、省エネエアコン2点セットで10万円など、住宅設備や機能家電をお得な均一セットで提供。
「リカー福袋」は、焼酎「魔王」や限定販売されている「赤霧島」などの本格焼酎一升瓶100本セット(20万円)や「シャトー・マルゴー」や「シャトー・ラトゥール」などの高級ワイン5本セット(20万円)を提供。
「スペシャル福袋」は、子供向けに「“ニコっと13点”福袋」を展開。春物のパーカーやパンツにソックスやベルトなどが入る。
「イオンカード分割払い手数料ゼロ」を1月3日まで、「総額1億円プレゼント」を1月8日まで開催する。
全国各地の漁港や市場約60か所の協力を得て、新鮮な魚をいち早く提供する「イオンの初荷市」を1月5日に開催する。

公開されているTVCMは、武井咲自身が同CMを紹介するロングバージョンで、彼女のCM紹介に続き、彼女が振袖を身にまとってのメイキング風景が流れる。
TVCMは、「初夢」のロゴとともに、彼女が富士山を背景に鷹に乗って登場。人であふれるバーゲンセール会場で、その安さに「初たまげた」。
最後は、一富士二鷹三茄子である茄子に乗り、福袋でも「初たまげた」。まさに、「値下げも、福袋も、初たまげた！」TVCMに仕上がっている。

イオン「イオン　ザ・バーゲン」TVCM
イオン「イオン　ザ・バーゲン」キャンペーンサイト

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