サッポロビールは、「サッポロ オフの贅沢」の新TVCM「新人篇」を3月26日(金)から放映するが、それに先駆けてWEBでの公開を開始した。
同飲料は、「糖質70%オフのコク系新ジャンル」という、これまでの概念を打ち破る商品。2010年2月中旬製造分から中味・パッケージをリニューアルし、糖質70%オフは変わらず、原料となる発泡酒の麦芽比率を増量し、コクとうまみをアップさせ、さらに贅沢にブラッシュアップした。
新CMは、リニューアルに合わせて展開するもので、CMキャラクターには、大森南朋、麻生久美子の2人に加え、大森南朋の後輩役として俳優の永山絢斗(けんと)を起用、これまでの上質な世界観に、リニューアルによる「新しさ」を表現した。
CMは、“贅沢な時間”が過ごせるいつものお店に、大森南朋が今度は新人を連れて来てしまう。麻生久美子が差し出すお品書きには、「贅沢」と「さらに贅沢」の2種類のメニュー。永山絢斗が演じる新人が選ぶのは果たして・・・。
お品書きのメニューを、これまでの「ふつう」、「贅沢」から「贅沢」、「さらに贅沢」に変更したり、ラストカットではCGを駆使して新パッケージにデザインされたゴールドの帯が缶に巻きつく演出をすることによって、麦のうまみがアップして、さらに贅沢に、さらにおいしくなったオフの贅沢を表現。
今回は新人役として登場した永山絢斗は、実力派の大森南朋、麻生久美子と初の共演だったが、すぐに撮影現場に溶け込み、役どころである初々しい新人役をさわやかに演じた。
また、今回の物語は5月上旬あたりの設定だが、これまでの店内のセットでは季節感を表現するのが難しいため、大森南朋、永山絢斗がお店に向かう路地の軒先に咲く藤の花や、お店の中に差し込む夕日、庭の草花など、美術やライティングにかなりこだわって初夏の季節感を巧みに演出した。

サッポロビール「サッポロ　オフの贅沢」スペシャルコンテンツ