人気CMシリーズ「白戸家の人々」に俳優の松田翔太（24）が登場、若尾文子（76）扮するおばあちゃんの再婚相手として白戸家の仲間入りを果たす新CM動画が公開された。一足早く秋の雰囲気を感じさせる「温泉旅行」編は、家族旅行に新しい仲間が増える衝撃の内容となった。

今回のCMでPRされるのは「かんたん携帯」。機器類の扱いが苦手な高齢者でも簡単に使いこなせる携帯のシリーズとして人気だが、この携帯のおかげで婚活がはかどったというおばあちゃんが再婚すると衝撃の事実を箱根への家族旅行で告げるといったストーリーだ。おばあちゃんの携帯には1番ボタンに「彼氏」と登録されているのが画面表示ですぐわかる。1番ボタンを押して「ちょっと入って」と彼氏を呼び出すおばあちゃん。そこでおばあちゃんの再婚相手として登場する松田は、これでもかと若さをアピールしてピアスもばっちりキメキメである。上戸彩が「私より若い」とコメントしているが、実際の2人の年齢は同じ年、しかも誕生日はわずか4日違いで上戸が下であるものの松田の放つ若者オーラには説得力がある。
「新しいおじいちゃんよ」というセリフにもインパクトがあり、それがこのCMシリーズに面々と続く面白さの積み重ねの上に成り立っている。母に紹介されて「次郎くん、いい名前だ」と上から目線で松田が語った後のお父さん犬の微妙な表情など絶妙の間合いが面白みをより引き立てている。今回BGMに起用されたのは1966年のNHK朝の連続テレビ小説「おはなはん」のテーマという事で、ちょうど「かんたん携帯」のターゲット層ならば思わず振り返って見入ってしまうのも心憎い演出だ。平均視聴率45.8％、最高視聴率56.4％を記録という、今とは違いテレビの存在感が圧倒的だった時代を経験した人にとっては心に響くメロディーである事には間違いない。
松田翔太を新しい家族に迎え入れ、今後どういった家族模様が展開するのかが期待される。2007年の登場以来、様々なストーリーと驚きの出来事の連続で未だ視聴者を飽きさせずに高い好感度を持続させるその手法は見事である。

ソフトバンク新CM「白戸家『温泉旅行』編」は、同社サイトの「キャンペーン・ファン情報」で視聴出来る。


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