サッポロビールは、新ジャンル「サッポロ オフの贅沢」をリニューアルし、優香が出演するTVCMとメッセージを公開した。
同社は、糖質オフ・ゼロ系市場は前年比103%前後で推移するなど引き続き伸びていくと予想されることから、同社唯一の機能系新ジャンルである同飲料に新たに機能価値を付加。
今回のリニューアルでは、これまでの糖質70%オフに加え、麦のうまみをそのままに新たにプリン体50%オフを実現。
パッケージは、背景を鮮やかな白色にし、機能特長を大きく前面に配することで、一目で機能系商品と分かるデザインにした。
また、キャラクターとして新たに優香を起用し、TVCM「リニューアル」篇でリニューアルしたことをストレートに訴求する。同TVCMは、北海道と首都圏で放送される。
TVCMは、優香が「オフの贅沢がリニューアル～」と手を広げてパッケージを見せる。そして、「糖質70%OFF」と「プリン体50%OFF」のプリントを指し示し、「はい、ここ注目～」と、同飲料のセールスポイントをアピール。「おいしさはそのまま！」と同飲料を飲む。
メッセージでも、こうした同製品の特長を紹介し、「ぜひ、みなさん、飲んでください」と語りかける。

サッポロビール「サッポロ オフの贅沢」CM情報