パナソニック、シングル向け生活家電「NIGHT COLORシリーズ」新キャンペーンで生中継や動画公開

パナソニックのアプライアンス・ウェルネスマーケティング本部は、30歳前後(アラサー: Around30)のシングル世帯をターゲットにした生活家電「NIGHT COLORシリーズ」で、「PLAY!! NIGHT COLOR」をコンセプトにした新キャンペーンを9月4日から始める。
同シリーズは、冷凍冷蔵庫「NR-C379MG-CK」、IHジャー炊飯器「SR-HA103-CK」、全自動洗濯機「NA-FS60H2-CK」、サイクロン式掃除機「MC-SA10W-CK」、スチームオーブンレンジ「NE-A263-CK」、加湿空気清浄機「F-VXF45-CK」(いずれもオープン価格)で、冷凍冷蔵庫とIHジャー炊飯器以外は9月1日に発売になったばかり。
キャンペーンでは、アパレル・雑貨・スポーツ・音楽など7社とのコラボレーションによる「NIGHT COLOR STORE」を東京・表参道に期間限定オープンする。
コラボレーションブランドは、アンドエー、ボンジュールレコード、デザインTシャツストア グラニフ、ジュエルチェンジズ、ニールズヤードレメディーズ、ニューバランス、タイムアンドスタイル。
同ストアでは、同シリーズや「夜」をモチーフとして制作したオリジナルアイテム、各ブランドのセレクトアイテムを展示し、さまざまな切り口での「充実した夜」を提案。これらのアイテムを販売するとともに、インターネット上にオンラインストアも合わせて開設する。
期間中は、毎日、J-WAVE/InterFMによる公開生放送を特設ブースから行い、その模様はUSTREAMで生中継する。
また、新しい表現手法であるAR(拡張現実)をとり入れた広告を展開。ARは実空間の風景や物体にパソコンやモバイル端末などを通じて映像・音声やテキスト情報などのバーチャルな情報を重ねる技術で、同シリーズでは交通広告、雑誌、カタログ、webサイトなどからARを取り入れたオリジナル動画を楽しむことができる。
動画は、コンテンポラリーダンスユニット“珍しいキノコ舞踊団”の振付による「夜の家事も楽しく!!」をテーマにした 「夜カジ体操」全24種類。
動画には、自分のTwitterアイコンや顔写真などを組み込むことができ、YouTubeやTwitterを通じて他の人に紹介できる。この動画は、サイトで一覧できる。

パナソニック「NIGHT COLORシリーズ」ホームページ