福島県では、TOKIOの城島茂、国分太一が登場する「ふくしまプライド。」新CM『桃』篇（15秒）、『夏野菜』篇（15秒）を7月14日（金）より福島県内、関東、関西、北海道にて順次放送を開始し、正午より福島県公式 YouTube チャンネルでも公開する。

福島県では、東日本大震災以降、県産農林水産物のおいしさや魅力、安全性について情報発信の取組を強化しており、一環として、平成24年度よりTOKIを起用している。

12年目を迎えた新CMでは、福島の大自然を背景に、「夏だ！ふくしまウマイぞ！」と大声を発しながら全速力で駆け寄ってくる城島が、今が旬真っ盛りの福島県産の桃を、国分がきゅうりやトマトといった福島県産の夏野菜を、それぞれがガブリと頬張りながら、そのウマさを最高の笑顔で表現している。

実際に桃や夏野菜を食べているうちに、そのウマさに感動しながら、「ウマイのよ。それしか言えないのよ」「ウマっ！てか、アマっ！」と声をあげる二人の表情から、福島県産農林水産物の魅力が伝わる新CMに仕上がっている。また秋には松岡昌宏が出演するCMも公開予定となっている。

◇福島県「ふくしまプライド。」公式サイト
◇YouTube｜福島公式チャンネル