トラジャ・松田元太が初の単独CM出演！DJ シャンプーとしてリスナーの頭皮悩みに真剣回答「めちゃめちゃうれしい」

約60年間にわたり頭皮トラブルの根本原因を研究してきた「頭皮のエキスパート」であるP＆Gジャパン合同会社のシャンプーブランド、h&sのCMにTravis Japan の松田元太が出演する。



日本市場では前年比118%の成長を記録する急成長ブランドだ。しかし、頭皮の悩みを人に相談するのは難しく、多くの人が抱え込んでしまっている。この状況を変えるため、h&sは社会全体の問題として前向きに取り組む決意を固めた。「1億2000万人ヘッドさわや化計画」では、全ての人々の頭皮問題を解決し、健やかな生活を支援する。

新TVCMでは、Travis Japan の松田元太が「DJ シャンプー」に扮し、ラジオ番組内でリスナーの頭皮悩みに応えるストーリーを展開。ハガキに書かれた「かゆみにフケ…うちの子の頭皮をたすけて！」という相談を読み上げた松田が、「それなら～…h&s！」と見事に答える場面が印象的だ。



松田は、DJとしてのトークに加え、歌やダンスも披露。特に「h&s」の発音にこだわりを見せ、爽快感あふれる表情で“スカルプライン”を見せながら「ヘッド（h）さわやか（s）」をアピールする姿が楽しめる。松田新たな一面に注目だ。

■ストーリーの舞台
松田元太扮する「DJ シャンプー」が登場し、リスナーからの切実な相談に応じる場面が描かれる。ハガキを読み上げた彼は驚きながらも、頭皮の悩みを解決するためにダンスを交えながら「それなら～…h&s！」と力強く返答。リズムに乗ってh&sの効果を歌い上げる姿が印象的だ。



■撮影エピソード
●松田が「DJ シャンプー」のビジュアルを見て驚く場面や、監督からの要望に応じた自由演技など、様々なシーンが展開。特に「DJ シャンプー」の扮装はスタジオを盛り上げ、松田自身もテンションが上がる様子が見られた。
●２人の子を持つ母親からの悩みを読むシーンでは、感情移入しつつも、時には方向性を見失うことも。しかし、監督のアドバイスでヒーロー役を思い出し、盛り上がりを見せる場面も。
●最も苦労したのは「h&s！！」の発声で、細かな調整を繰り返しながらも、監督の「OK」の声に安堵の表情を浮かべた松田。その姿は、撮影の裏側での努力を物語っている。

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■松田元太インタビュー
――初めてCMに単独出演した感想をお聞かせください。

松田「最初に聞いた時は、めちゃめちゃうれしかったです！初めての単独（CM出演）っていうのもありますし。先輩の（菊池）風磨君が（ボールドのCMの）“洗濯大名”になる時は『ドッキリだと思った』っておっしゃっていたんですけど…僕もちょっと前に『CMがありますドッキリ』をかけられて…『やった、単独CMやっと来た！』と思っていたらシンプルドッキリで（笑）。だから今回も『ドッキリなんだろうな』って思ってちょっとへこんでいたら“ガチ”でした（笑）。ありがとうございます！」

――h&sの新CMキャラクターに起用されたお気持ちはいかがですか？

松田「たくさんの方にh&sを使ってもらえるように僕が代表して、ちゃんと思いをまっすぐに届けたいです！（DJシャンプーは）かわいらしさっていうか、すてきさがすごくあったので、いつかやりたいなって思っていたらドッキリじゃなくて本当にあったので、これはもう松田元太も全力で楽しんで、もうアイドルでもなくバラエティーでもなく、素直に楽しみながらやれたので、それを届けられたらいいなと思いながら演じました」

――新CMの見どころを教えてください。

松田「DJの席でお便りを読み上げて、立って回りながらh&sを出すシーンも、監督さんと相談しながら回り方を変えたり、いろんな「h&s！」の言い方をしたり、すごく楽しく撮影させてもらいました。どんな仕上がりになるのかまだ分からないので、僕もオンエアを楽しみにしたいので、そこも一緒に楽しんでほしいと思います」

――松田さんが頭皮のトラブル防止や髪質のケアのために気を使っていることを教えてください。

松田「踊ったり歌ったりして汗をかくので、コンサート後やリハーサル後もスッキリしたいっていうか、その悩みは多分いろんな方もあると思うんですけど…僕の悩みを全て解決してくれる（※洗いあがりがスッキリすることにより）ので、h&sはもう『来たな！』と。神様だと思ってます（笑）」

――ご家族と髪のケアについて話した思い出などありましたらお聞かせください。

松田「あります！お父さんは何か分からないんですけど、『悩んでる』みたいなことをずっと言ってて…。何に悩んでるのか分からないんですけど…松田のお父さん、悩んでるそうです。でもh&sをオススメしたら、もう“一発”です。何に悩んでるかも分からないけど、たぶん解決するので（笑）。そこはもう全力で薦めて、松田家は一家でこれを使っていこうと思います」

――h&sは世界売上No.1の製品ですが、グローバルに活躍する松田さんが「磨いていきたいこと」を教えてください。

松田「今回はDJっていうスタイルでもありますし、ラジオとかお仕事に限らず…頭皮ケアにもっともっと詳しくなって、自分がサポートできる人間になれたらいいなというか、いろんなお悩みを解決できるように自分もいろんなことを経験してトライして、みんなに『これがいいですよ』ってオススメできるように能力や知識を磨きたいです」

――CMで「DJシャンプー」としてお悩みに答えていた松田さんが番組を持つとしたら、どんなコーナーをやりたいですか？

松田「今回はお悩みのハガキを読んだので“お悩み系”で。相談されながら自分のお悩みも相談しちゃうみたいな新感覚のコーナーをやりたいです（笑）。リスナーさんもスッキリするし自分もスッキリするやつをやりたいですね」

――新CMはハロウィーンの時季に放送されますが、ハロウィーンの思い出ややってみたいコスプレをお聞かせください。

松田「コスプレあんまりしたことがないんですけど、でもやってみたいコスプレは今日見つかりました！リアルガチでこれ（CMで使用した泡のヘッド）です。これを作っている方についてスタッフさんにお聞きしたら、いろんな特殊メイクを作ってらっしゃる方らしくて、これをプライベートでも使っていいか聞きながら特殊メイクもして、もう頭だけじゃなくて全身泡で『全身h&s人間』でいこうかな」

――新CMをご覧になる視聴者の皆さまへメッセージをお願いします。

松田「h&sのCMキャラクターを務めさせていただくことになりました松田元太です。h&sはかゆみ・乾燥・ニオイなど頭皮トラブルに効果のあるシャンプーです。家族みんなで使っていただけるシャンプー（※３歳以上を対象とした製品）ですので、頭皮トラブルに悩んでいる方、もしくはご家族で頭皮トラブルに悩んでいる方がいれば、ぜひ使ってみてください。またCMでは私、松田元太が『DJシャンプー』に挑戦しています。私のラジオDJっぷりにもご注目ください。」

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