人気子役の芦田愛菜ちゃん出演で話題！「イトーヨーカドーのランドセル」CMとメイキング動画

日本テレビの今年4月期ドラマ「Mother」で迫真の演技を披露し一躍人気者となった芦田愛菜ちゃんが出演する「イトーヨーカドーのランドセル」のCMとメイキング動画が公開されている。ドラマでは小学生役だった愛菜ちゃんだが、実は来年ようやく小学生という事で実感のこもったCMとなる。

上述のドラマに続き、松たか子主演で話題となった映画「告白」でも殺されてしまう主人公の娘役を演じて注目を集めた愛菜ちゃん。悲劇的な役どころが続いたが、CMでは見ている方も笑顔がこぼれる愛らしいCMが出来上がった。
世間は夏休みもようやく後半へとさしかかる頃だが、同店では早くも来年の入学シーズンに向けてランドセルのPRを始めている。ランドセルといえばおじいちゃんおばあちゃんのプレゼントというイメージも強いが、このCMでは「自分で選びたい！」と世の小学校入学前の児童たちの気持ちを代弁するかのように愛菜ちゃんが可憐に両親におねだりしている。
男児は黒、女児は赤という紋切り型のランドセルは昔の事。今は色とりどりのランドセルが子どもたちの背中を飾っている。CM内で愛菜ちゃんが背負っているランドセルは茶色というように、今は性別関係なく好みの色のランドセルを背負う事が自己表現にも繋がっているかのようだ。
メイキング動画では、撮影現場のスタッフたちも愛菜ちゃんの可愛らしさにメロメロとなっている様子が手に取るようにわかる。また、どのようにして子役に演技指導をしているのかという舞台裏が覗けるのも興味深い。インタビューで「給食当番をしてみたい」と答える愛菜ちゃんの発想にも見ていて笑みがこぼれる、幸せな雰囲気がいっぱい伝わってくる。

イトーヨーカドーでは、「天使の羽根」でお馴染みのセイバンのオリジナルブランドやコラボブランドを始め、ナイキ・瞬足・ベネトンなどのブランドによるランドセルを一堂に集めている。今年の注目はA4サイズのファイルも入るワイドランドセルだ。最近ではB5だけでなくA4サイズの学習教材も増えている事から母親たちの声に応えて作られたものという事で、今後のランドセルサイズの定番にもなりそうだ。
商品ページではマークを使って各商品の機能特徴を表示しており、外側デザインと内側デザインの確認も出来るようになっている。6年間使うものだから買う時には実際に手にとってから決めたいものだが、事前にサイトで確認してめぼしをつけておけば売り場に行った際に迷わなくて済みそうだ。今年のランドセル商戦は子供主体になるかどうか、気になるところでもある。

芦田愛菜出演のイトーヨーカドーCMとメイキング動画は、イトーヨーカドーのランドセル特設サイト内「CMギャラリー」で視聴出来る。


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