サントリー、「鉄骨飲料」をリニューアルし、20年ぶりのTVCMに弥生を起用してメイキングとともに公開

サントリー食品は、「サントリー　鉄骨飲料（特定保健用食品）」を3月30日からリニューアル発売し、ファッションモデル・アーティストとして活躍中の弥生が出演する新TVCMとそのメイキングを公開した。
同飲料は、食生活で不足しがちなカルシウムを効率良く摂取できる特定保健用食品。1989年の発売開始当時は、女優の鷲尾いさ子ら“鉄骨娘”がお風呂で陽気に歌って踊るTVCMが注目を集め、一世を風靡した。
今回のリニューアル発売に伴い約20年ぶりに新TVCMを投入するが、CMの制作にあたっては、当時のクリエイティブ・ディレクターでCMでは演出も担当する藤田芳康監督をはじめ、前回CMを手掛けた制作スタッフが再結集。
今でも認知度の高い独特の歌と踊りの世界観を踏襲しつつも、歌詞を現代版にアレンジし、主役も“鉄骨娘”から“鉄骨女神”へと進化させるなど、あらゆる面でパワーアップさせた。
今回、鉄骨女神を演じるのは、女優・小雪の姉の弥生。10代の頃から小雪とともにファッションモデルとして活躍し、現在はシンガーソングライターとしても活動している。
彼女が昨年発売したアルバム「もうひとりの私」で、「音楽」×「美」の融合から、「美肌ミュージック」という新しいコンセプトの音楽を提唱して話題を集めた。
弥生の外見のみならず、内面から湧き上がるストレートな美しさはもちろん、表現者としてめざすスタイルや神秘的な雰囲気が、歌と踊りで女性たちを応援する鉄骨女神として最もふさわしいことから、今回の起用に至った。
CM「そろそろ鉄骨」篇(15秒/30秒)は、バスルームで湯船に浸かるOLが、「そろそろ年かな…」とつぶやくと、水面に波紋が沸き立つ。次の瞬間、シンクロナイズドスイミングのように、いきなり波紋の中から浮かび上がったのは、妖精のような鉄骨女神(弥生)。
鉄骨飲料を片手に、「♪そ～ろ そ～ろ　鉄骨飲料～」と歌い出すと、彼女の後ろに2人の“鉄骨天使”が登場し、3人そろって踊り始める。3人は、「♪テッコツ、テッコツ、会社も日本も頼りない、頼りになるのはカルシウムだけ」と歌いながら、独特のダンスを踊る。
見ていたOLも真似して一緒に踊り出すと、鉄骨女神たちは、今度は水面の上を歩きながらOLのもとへ同飲料をかついで運ぶ。
「♪そ～ろ そ～ろ 鉄骨飲料～」という歌をバックに、同飲料を飲んでいるOLのひざの上で鉄骨女神たちがポーズを取り、同飲料を飲む鉄骨女神のアップに続いて、「コツコツ、骨にカルシウム。トクホ 鉄骨飲料」というナレーションで締めくくる。
撮影は、弥生が白を基調としたラメ入りのチューブトップに、ドレープ入りミニスカートとゴールドカラーのサンダルを合わせたフェミニンかつエレガントな衣装で登場。
透き通るような肌の白さと脚線美が際立つ抜群のプロポーションと、鉄骨女神の名にふさわしい知性と神秘を感じさせるたたずまいに、スタッフの視線は釘付けとなった。
また、弥生は、ダンス初心者ながら周囲も驚くほどのスピードで上達。朝起きてまず踊ったり、夜も寝る前に踊ったり、自宅でもコツコツと練習を重ねていたようで、本番当日もその成果をいかんなく発揮すると、ほとんどのカットを一発OKでクリアしていた。
中でも圧巻だったのは、水中から顔を浮かび上がらせるシーン。頭の先まで潜った状態から本番スタートという過酷な状況だったが、前髪から滴るしずくもそのまま、動じることなく何事もなかったかのようにキレのあるダンスを披露すると、監督からの「OK、完璧だ！」の言葉。次の瞬間、スタジオ中から割れんばかりの拍手と歓声が沸き起こり、弥生も満足そうに微笑んでいた。
鉄骨女神のダンスには、より印象的に映るよう、その場でさまざまな細かいアレンジが加えられたが、弥生ら3人は基本の動きをしっかりマスターしているため、新たな振り付けも即座に習得。「あっという間に上手くなるね」と監督を唸らせていた。
ちなみに、今回のダンスは、前回のCMでも好評だったチャーミングな振付で、一見、簡単そうに見えるものの、腹筋を意識して、ひとつひとつの動きをテンポ良くしっかり決めていくと、踊り終わった後、軽い疲労感を伴う全身運動となっている。
20年ぶりに振付を手掛けた振付師の南流石(みなみさすが)は、「弥生さんは今まで関わった何千本の振付の中で、1、2を争うほど完璧なダンスを踊ってくれました。私が思い描く理想のダンスをとことん追求する姿勢は、振付師冥利に尽きる思い。感動すら覚えましたね」と語る。
特に、陸上と違い水中での運動は浮力、水の抵抗などが関係してくるため、どうしても感覚が違ってくるが、そうしたマイナス要素を全く感じさせることなく意欲的に取り組む姿を、「技術云々よりも心、精神的なものが大きい。普通はできません」と絶賛していた。自身が歌う新鉄骨飲料ソングに合わせて披露される渾身のダンスは注目だ。
なお、サイトでは、「鉄骨ダンスレッスン♪」のレッスンムービーも公開されており、これで覚えて新人歓迎パーティーなどで披露することもできそうだ。

「サントリー　鉄骨飲料」商品サイト