“生奉行”西島秀俊が焼き加減も飲み時も徹底指導 山﨑賢人・上白石萌音・坂口憲二が振り回される新CM公開
サントリーは、「サントリー生ビール」の新テレビCM『生奉行』篇（15秒・30秒）を、2025年4月21日（月）から全国で順次放送開始した。
本作は、町内会のバーベキューを舞台に、焼き上がった肉に箸を伸ばそうとする山﨑、上白石、坂口の3人の前に、突如“生奉行”を名乗る西島が登場。肉の食べ頃から生ビールを飲む絶妙なタイミングまで、熱く細かく指示を出して仕切り始める。西島の「その肉まだ早い」「はい、今おいしい」「今、生！」「うま〜！」と次々飛び出すセリフに、3人が翻弄されていくテンポのよい展開と、まるでコントのようなやり取りが見どころとなっている。
CMのラストには、「生きれば 生きるほど 生ビールはうまい！」というナレーションとともに、4人が「サントリー生ビール」を味わうシズル感たっぷりのシーンを挿入。「生ビールは好きですか？」という問いかけと共に、商品の魅力をストレートに伝える演出となっている。
撮影現場では、山﨑が西島の「今！」の指示に対し、驚くほど俊敏に肉を口に運び、共演者やスタッフから笑いが起きる場面も。飲みカットでは、一口飲んだ後に「あ〜」と声を漏らし、冗談交じりに「お疲れさまでした」と周囲を和ませた。
上白石は、西島演じる“クセの強いお父さん”キャラを「みんなでおいしく食べられるので嬉しい」とフォロー。坂口は、自身の食べる番が来たと思いきや「それまだです」と止められ、思わず吹き出してしまったという。撮影の合間には「この撮影が終わったら肉を食べまくる」と宣言し、現場を盛り上げた。
「サントリー生ビール」は、“グッとくる飲みごたえと飲みやすさ”を両立した新時代のビールとして開発された。2025年のコミュニケーションテーマは「生ビールは好きですか？」。日常のどんな瞬間にも寄り添う、生ビールのある楽しさを訴求していく。
◇「生奉行」篇 15秒
◇「生奉行」篇 30秒
■山﨑賢人、上白石萌音、坂口憲二、西島秀俊インタビュー
――新TV-CM撮影の感想をお聞かせください。
【山﨑】：みんなで集まる機会が少なかったので、すごく楽しかったです。西島さんとのやりとりは、「今！」という声にリアルに反応して、「はい！」と（肉を取る）ゲームみたいな感覚の撮影でした。
【西島】：撮影中、何をやっているんだろうと思ったら、それからもう笑いが止まらなくなって…危険な撮影でしたけど、何とか乗り越えることができました。途中、もう帰れないかと思いました（笑）。
【上白石】：西島さんのような方がいると助かりますよね。お肉がすごくおいしくて、晴れた日の屋外のいい思い出ができたなという感じです。
【坂口】：今まで、僕は「サン生」のTV-CMでバーベキューや焼きそばを焼く担当をしてきましたが、今回は逆の立場というか、西島さんから「それ早い！」「肉まだ食べちゃダメ！」と突っ込まれる側だったので、ちょっと新鮮でした。
――「サントリー生ビール」は一生懸命頑張って生きる人を応援する生ビールですが、皆さんが何かに応援してもらったな、何かのおかげで頑張れたなと思ったことをお聞かせください。
【山﨑】：撮影で頑張った後に「サントリー生ビール」があると、本当に頑張れますね。「頑張れば 頑張るほど 生ビールはうまい」というか、もっと頑張れば、もっとうまくなると思って頑張れます。
【上白石】：祖母と電話すると、とても励まされます。「とにかくいっぱい食べて寝なさい」と、シンプルなことを言い続けてくれるんですけど、話した後は毎回「頑張ろう！」という気持ちになります。
【西島】：インスタグラムを始めたんですが、コメントとかを見ると、直接やりとりしているような気持ちになって、すごく元気づけられるというか。勇気をもらえる感じがして頑張れます。
【坂口】：僕は家族ですね。子どももそうですが、年末に実家へ帰った時、ダンボールがあって、その中に僕が昔出ていたドラマのビデオが入っていたんですよ。親父が録画してくれていたものを今も捨てずに取ってあって、見るわけではないと思いますが、そうやってデビューした時からずっと応援してくれていたんだなと思うと、頑張ろうという気持ちになります。
――生ビールが大好きな西島さん演じる“生奉行”ぶりが印象的な新TV-CMですが、ついつい取り仕切ってしまうくらい熱くなることや他人には任せられないことを教えてください。
【山﨑】：焼き肉を食べる瞬間ですね。焼き過ぎてもおいしくないし、焼かな過ぎても生肉だから危ないという、その絶妙なラインを探るのが好きで、人が焼いてくれていても、話していても、「あ、今行った方がいいかも」と思ったら食べちゃうみたいな。絶妙のタイミングにはこだわりがあります。
【上白石】：すごく考えたんですけど、ありません。何でもやってほしいです（笑）。
【西島】：僕は仕事が終わってから行く、小さい山小屋にあるまきストーブですね。あんまり燃やし過ぎるとすぐ燃え尽きちゃうし、なかなか火がつかないとか、いろいろコツがあるんですよ。「ちょっと待って！俺がやるから」って、僕だけでなく、周りにいる人はみんな仕切りたがって、結構取り合いになります。
【坂口】：家の掃除が結構好きで、特に掃除機を分解して掃除することに熱くなります。そもそも掃除機が汚れていたら、掃除しても意味ないだろうと思って、晴れた日にローラーとか、フィルターとかを全部外して、お湯で洗って、乾燥させて、掃除します。しないですか？
【西島】：分かります。ほこりとかが詰まっているのがきれいになると、気持ちいいですよね。
