グリコ、「AKB48と相性診断パピコ」キャンペーンを開始、AKB48出演TVCM2本を公開

江崎グリコは、アイス「パピコ」のイメージキャラクターにAKB48を起用し、 「世界一相性の良い人とパピコを半分こ。『AKB48と相性診断パピコ』キャンペーン」を5月6日からスタート、AKB48が出演するTVCM2本を公開した。
同商品は、1袋に2本のアイスが入っており、“ドウゾパピコ”というキャッチコピーのもと、半分こしたパピコを誰かにあげて2人で一緒に食べる楽しさを伝えるコミュニケーションを展開している。
そこで、ブランドサイトで上記キャンペーンを開催する。全10問の問題に回答すると、 12人のAKB48メンバーそれぞれとの相性が世界で何番目に良いか、後日、診断結果が届くというキャンペーン。
誰でも参加でき、見事、相性が世界で1番良かった参加者には、そのメンバーが半分こして「ドウゾ！」の思いを込めた貴重なお宝パピコがプレゼントされる。
5月6～10日のキャンペーン第1週目に相性を診断できるメンバーは渡辺麻友。以降、第2週目は大島優子、第3週目は川栄李奈と続いていく。

TVCM「相性診断パピコ」篇は、相性診断の1番目の質問が、いずれもメンバーのキャラクターや独自のネタなどを反映したオリジナルの質問で構成されていることから、大島優子「私の1番好きなスカートの長さは？」、島崎遥香「劇場で私を見るならドコから？」、高橋みなみ「私の理想の身長差は？」といった質問が紹介される。
大島優子のスカートの丈がみるみる短くなったり、島崎遥香を映すカメラアングルが次々と切り替わったり、高橋みなみの横にいるマネキンの身長がどんどん高くなったりするなど、コマ撮り(ストップモーション)ならではのコミカルな映像で表現したメンバーのかわいらしい表情、チャーミングな仕草が最大の見どころとなっている。
TVCM「ホントにパピコを半分こ」篇は、メンバーが同商品をスタジオや控え室などで半分こにし、「ドウゾ！」というかけ声とともにその場でプレゼント用の箱に収める様子をドキュメントタッチで描く。
なお、今回のCMソングは、 AKB48のニューシングル「さよならクロール」(5月22日発売)が使われている。

撮影は、2月下旬から3月にかけて、東京都内近郊のスタジオで3日間にわたって行われた。
AKB48は、同社商品のイメージキャラクター3年目を迎えており、前回の「アイスの実」CMシリーズで話題性のあるユニークな企画に参加していたこともあり、今回はどんな内容のCMになるのかと楽しみにしながら現場入り。
さっそく監督から今回の撮影内容や相性診断の企画を聞き、「え～、面白そう！」、「どんな人に当たるのかなぁ」などと、メンバー同士で盛り上がる姿が見られた。ちなみに、それぞれの質問に対する回答は、現場で本人に選んでもらい、それを基に24通りの選択肢を用意している。
メンバーが2つに分けたパピコを半分差し出しながら、もう半分を自分が食べるワンショット。カメラ目線のまま上手に食べる動きが思いのほか難しく、勢い余って自分の歯や唇に直撃してNGになるカットもあり、その度に現場は温かい笑い声に包まれていた。
今回は、被写体の衣装や髪型、アングルなどに少しずつ変化をつけながら撮影し、それを連続再生することで動いているように見せるコマ撮りという手法で撮影された。
メンバーも、あまり経験のない撮影ということで、自分の姿形がちょっとずつ変わっていく斬新な映像に興味津々。「うわっ、すごい」と思わず大声を出し、目を丸くする場面もあった。
また、衣装や髪型などの変化を強調するため、時には直前に撮影したものと全く同じアクション、ポーズを求められる場面もあったが、持ち前の集中力と勘の良さで難なくOKテイクを連発していた。

トップバッターの大島優子は、質問シーンから撮影開始。スカートの丈の長さを少しずつ変えて、着替えては撮影、着替えては撮影ということを何度も繰り返した。
彼女が身につけたスカートのうち、最も丈が短いものは何とひざ上20cm以上の超ミニ。彼女の健康的な脚線美とキュートな佇まいに、周りの誰もが目を奪われていた。
プレゼント用のパピコに大島優子がキスした場面では、勢い余って彼女のグロスがパピコの表面に付いてしまうという予想外のハプニングが発生。ファンにとっては最高に嬉しいハプニングということもあり、結局、本篇にも採用されることになる。
小嶋陽菜は、ホントにパピコを半分こ篇の撮影中、手元に残ったもう半分のパピコを「知覚過敏なんです」と言いつつ、おいしそうに食べ続け、完食した瞬間、現場は爆笑に包まれた。
当日は、撮影の合間を利用して、キャンペーン用の相性診断の質問にメンバーがパソコンの画面を使って回答。パソコンが苦手にもかかわらず、操作に四苦八苦しながら、ひとつひとつ丁寧に答えていた高橋みなみや、「あなたの好きなAKB48の曲BEST3は？」という問題の選択肢を見て曲数の多さに改めて驚いていた渡辺麻友など、メンバーは世界一相性の良い人に思いを馳せながら全10問の質問に真剣な表情で回答していた。

江崎グリコ「パピコ」TVCM

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