ライオン、台所用洗剤「CHARMY Magica」を発売、役所広司がマンション前で食器を洗うTVCMを公開

ライオンは、台所用洗剤「CHARMY Magica」を1月21日から発売、CMキャラクターに役所広司を起用しTVCM「マジカ ブランド」篇を公開した。
同製品は、泡だけに頼って汚れを落としていたこれまでの台所用洗剤に対し、洗い始めから油汚れを水のようにサラサラ落とすナノ洗剤による「手早く片づく」という新しい台所用洗剤。

TVCMは、役所広司がマンションをバックにした道に立ち、「みなさん、泡だけに頼る台所用洗剤の時代はもう終わっています。油汚れのぬるぬる落としから、サラサラ落とすナノ洗剤へ」と、静かながらも力強く説得力のある口調で話し始める。
すると、カメラは彼の手元へと移動し、彼が「サラサラ落とす、手早く片づく」と歌を歌うかのように話しながら食器を洗う。
彼がアップで「それ、いいよね」と言うと、ナノ洗剤と従来品で洗う際の比較画面になり、彼が「初めてのサラサラ落とすナノ洗剤」と言うと、「マジーカ♪」とコーラスが流れ、最後に彼がスーツの内ポケットから同商品を取り出し、「誕生！　これからはこっち」とアピールして締めくくる。

撮影は、彼が力強くメッセージを語っているシーンは、実は手元では食器を洗っている。この印象的なシーンの撮影は、ワンカットで行われた。
彼は、正面を見つめて語りながら手元ではお皿を洗う、という難しい動作をスムーズにこなす。また、顔が映っていない手元だけのカットでも、表情や声色を含めた全身で堂商品の洗浄実感をしっかりと表現。スタッフ一同、その演技力と存在感にただただ圧倒されていた。

◇ライオン「CHARMY Magica」CM紹介