ミニストップ、スキマスイッチが楽曲を提供した臼田あさ美出演「自分にMINIごほうび。」第1弾TVCMを公開

ミニストップは、「自分にMINIごほうびだっ！」をキャッチフレーズにコミュニケーションを展開、その第1弾として3月11日から発売する新商品「練乳いちごパフェ」の、ドラマ「双葉荘の友人」が3月19日に放送される臼田あさ美が出演し、スキマスイッチが楽曲を提供するTVCM「練乳いちごパフェ」篇を公開した。
同コミュニケーションは、“がんばる女性を応援する”というテーマを掲げたもので、季節に応じたコールドデザートやホットスナックを届ける「ごほうび係」として、頑張る女性たちのちょっとしたごほうびタイムに寄り添うことを宣言し、「自分にMINIごほうびだっ！」をキャッチフレーズにコミュニケーションを展開していく。

TVCMは、家族のために仕事をがんばる女性がほっとひと息つく、誰にでもある日常のシーンを描く。
臼田あさ美がトラック運転手の仕事中、自分へのMINIごほうびとして、練乳いちごパフェをおいしそうに頬張る。
そのバックには、スキマスイッチによる「自分にごほうび、偉いぞ私。自分にごほうび、憎いね私。ごご、練乳いちごパフェ🎵」という歌が流れる。
最後に、彼女も子供たちの写真を見ながら、「たまにはママも、甘えていいよね🎵」と歌って締めくくる。

楽曲テーマについて、スキマスイッチの大橋卓弥は、「がんばる女性を応援したいというテーマと、それを『自分にMINIごほうび。』という言葉で表現していることにとても共感しました。
ふつう、自分にごほうびというと、大きな仕事が終わった後に大きな買い物をするといったこともあると思いますが、もっと身近に、週に何回かでも、小さなことでも自分で自分をちょっとほめてあげられたら、それはすごく励みになると思うんです。
音楽も、最終的に出来上がる作品は大きなものだけれど、そのゴールに向けて小さなメロディや歌詞を積み上げていく中で、たくさんの葛藤や試行錯誤があります。
そうやってたくさんの音を重ねて出来上がった曲は、僕たちアーティストにとってはある種のごほうびかもしれないですね。そういった意味でこのテーマはとても親しみやすいものでした」と語る。

曲づくりについて、大橋卓弥は、「曲については、何度も試行錯誤をしたのですが、ほっこりと笑顔になれるような軽やかな楽曲に仕上がったと思います。また、今回は、TVCM用の15秒バージョンのほかに、ロングバージョンも作りました。
15秒バージョンでは、TVCMのストーリーの中で『自分にMINIごほうび。』というメッセージを表現しながらも、ロングバージョンを聴くとさらに『なるほど！』と思えるような連動感やちょっとした仕掛けをメロディや歌詞の中に入れています」と仕掛けがあることを明かす。
常田真太郎は、「ロングバージョンは、今後展開されるWEBムービーの方で展開されていくのですが、ロングバージョンを聴いて初めて分かる、僕たちが楽曲やタイトルに仕込んだ仕掛けをぜひ楽しんでみてください。
また、ミニストップさんならではのキーワードも歌詞の中に盛り込んでみました。僕たちがミニストップさんにどんなイメージを感じて、それをどんな風に表現したのか、探しながら聴いてもらえたらうれしいです」と謎かけする。

ミニストップについては、常田真太郎は、「2人とも、昔から住んでいるところの近くにはミニストップがありました。ミニストップさんといえば、やはり、スイーツの印象が強いですね。レジに並ぶといつもスイーツメニューを眺めちゃいます」とスイーツを意識していると言い、「僕はX(エックス)フライドポテトが大好きで、よく食べています。あの塩気がたまらないんですよね」とも言う。
大橋卓弥は、「あとは、ホットスナックが充実しているというイメージですね。店頭で買えて温かいものが食べられるのは、ほかのコンビニとは違う印象がありました。今も、プライベートスタジオの近くにミニストップがあるので、練習前にクランキーチキンと手づくりおにぎりを買ってスタジオに行くのがお決まりのパターンになっています」と意外な事実を明かす。

がんばる女性へのメッセージは、大橋卓弥は、「がんばっている女性は素敵ですよね。特に今の社会は、女性のみなさんに支えてもらっている気がしますし、女性が元気な職場は、とてもにぎやかで活気があるイメージがあります。
僕たちのツアースタッフにも女性はたくさんいますが、みんなとてもがんばってくれているし、それを見て僕たちもがんばらなきゃって思います。そういう意味でも今回のキャンペーンはとても良いテーマだと思いますし、『ごほうび係』として、僕たちも楽曲を通じてがんばる女性たちに少しでもエールが送れればと思います」と言う。
常田真太郎も、「応援と言っても背中を押すだけではなくて、曲を聴くことで心が休まったり、気持ちが楽になったなと思ってもらえたらとてもうれしいです」と結んだ。

◇ミニストップ「練乳イチゴパフェ」製品ページ