日本ケンタッキー・フライド・チキン(日本KFC)は、「南蛮(なんばん)だれチキン」を9月22日から発売、小林麻耶が出演するTVCM「小林麻耶、企業秘密を塗ります！」篇を公開した。
新作メニューである同商品のCMでは、たれにスポットを当てる。単なるたれではなく、「カリカリ衣」×「たれ」シリーズの新作として、シズル感と登場感を出すことで期待値を高める。また、実際の商品開発現場という舞台設定を有効に使いながら、同社が満を持して送り出すチキンであることを伝える。
小林麻耶は、特別に商品開発現場に潜入し、おいしさの秘密の中でも最も重要な南蛮だれに迫る。そのレシピは企業秘密だが、その味とカリカリとした衣の食感を失わず、より際立たせるポイントである刷毛を使った後塗りを実際に体験し、ピリッと辛く、じんわりうまい同商品のおいしさに迫る。

CMは、「今度のケンタッキーは南蛮だれ～!?」と、新作のチキンとそのたれに興味津々な小林麻耶のコメントから始まる。彼女は、商品開発マネージャーにたれの味見を勧められ、企業秘密に思わず飛びつく。
指に垂らしたたれをチュパッと舐めて、その旨味をじっくりかみ締めた後に「濃厚ですね！」と感激の一言。次に、カリカリ衣の秘密である後塗りを、実際に刷毛を使って体験。「企業秘密塗ってま～す♪」と南蛮だれをていねいにチキンに塗っていく。
彼女は、出来上がった同商品を食べ、カリっカリっとした衣の食感と南蛮だれの抜群の組み合わせに感動する。最後は、彼女の「おいし～！」という一言で締めくくる。

撮影では、彼女が同社のTVCMへの出演は2度目ということで、スタッフとも終始和気あいあいとした活気のある現場となった。彼女は、朝早くからの撮影にもかかわらず、現場に入るなり元気いっぱい。持ち前の明るさで、共演者や監督、スタッフとのコミュニケーションも抜群で、正に現場のムードメーカー。
ラストカットの、商品開発担当者全員と一緒に「やっぱりケンタッキー！」というシーンでは、素人のため慣れないカメラに固くなっている共演者たちに対し、笑顔でリードして緊張感をほぐす。そのお蔭で、全員が自然ないい笑顔で、元気いっぱいなシーンに仕上がった。
また、南蛮だれやチキンを食べるシーンでは、素直に感じたことをそのまま表現するため、彼女のリアルなコメントがそのまま生かされることが多く、彼女のコメントや表情の一つひとつがシズル感を高める大きな要素となった。

ケンタッキー・フライド・チキン「小林麻耶、企業秘密を塗ります！」篇TVCM