エスエス製薬、「イブA錠EX」戸田恵梨香がニュースキャスターを演じるTVCMとメイキングを公開

エスエス製薬は、解熱鎮痛薬「イブA錠EX」のイメージキャラクターに戸田恵梨香を起用し、TVCM「イブ ニュース」篇と、そのメイキングを公開した。
同薬品は、多くの女性が悩んでいるつらい生理痛・頭痛にすぐれた鎮痛効果を実現させるために、鎮痛成分イブプロフェンを「イブ」史上最大量となる1回量200mg配合。その鎮痛・解熱効果を高めるために、アリルイソプロピルアセチル尿素と無水カフェインも配合した。
CMキャラクターには、ターゲットの若い女性からの人気が高く、新製品の登場感や高い効果感を説得力を持って表現できる実力派として戸田恵梨香を起用。
彼女は、近未来社会のニュースキャスターに扮し、街頭ビジョンに映し出される番組の中でイブ史上鎮痛成分最大量を配合した新製品の誕生を重大ニュースとして世の中に発表する。

TVCMは、戸田恵梨香が「イブからニュースです」とニュース速報で伝える。それを合図に、街中の街頭ビジョンに一斉にニュースが流れ始める。
彼女は、「つらい生理痛・頭痛に悩んでいる人に。イブA錠からついに、EX誕生。イブA錠EX！」と、同薬品のパッケージを掲げて新製品の登場を発表。
この重大ニュースを拡散すべく、「イブ史上、鎮痛成分最大量配合」という彼女の声に合わせ、ビルの街頭ビジョンやスマホのワンセグなど、街のあらゆる場所に同薬品の効果感を強調するメッセージが映し出され、世の中全体にニュースが拡散していく。
場面がビルの屋上に切り替わると、世の中にニュースが拡散していく様子を眺める1人の女性の姿があった。彼女が勢いよく振り返ると、それは戸田恵梨香だった。彼女が「イブA錠EX、新登場！」と笑顔でアピールして締めくくる。

撮影は、8月中旬、東京都内のスタジオで行われた。映画「駈込み女と駆出し男」と「予告犯」が2015年5月から初夏にかけて公開される戸田恵梨香は、同薬品のロゴカラーをイメージしたネイビーブルーのワンピースで登場。
彼女が明るくやさしい笑顔で「おはようございます！」と挨拶すると、現場は一気に華やかな空気に包まれる。
彼女は、監督の「CMは全体的にスタイリッシュなイメージ。イブの上位製品が出たことをインパクト重視で伝えたい」という説明に、「分かりました」と力強くうなずき、頭の中で役どころのイメージを膨らませて本番に臨む。
振り向きざまにセリフを言うシーンでは、監督の「クールな表情の中に見え隠れする“嬉しさ”のような感情も表現してほしい」という難しいリクエストにも、持ち前の高い演技力で対応。ワンカットごとにプレイバックを確認し、体の向きや目線を微調整しながら、全体の精度を高めていく。
途中、カメラレンズのやや下に置かれた目印に視線を送るはずが、「ごめんなさい、カメラのほうを見ちゃいました」と自ら申告する場面もあったが、NGはわずかにこの1回だけという抜群の集中力。演技派として、映画やドラマに引っ張りだこの一面が垣間見えた。

ニュースを読むシーンでは、ネイビーブルーのパンツスーツに衣装チェンジ。笑顔が素敵なひとりの女性から、キャスターらしいキリッとした知的な雰囲気にガラリと変わる。
テーブルに対して体を少し斜めにして腰掛けると、本番1発目から監督の「出だしを強調して、滑舌よく、クールな口調で」という指示を忠実に再現。
非の打ちどころのないパーフェクトな演技を披露すると、カットの直後、本人の口から思わず「ワァ～オ！」という驚きの声が上がると同時に、周りのスタッフからも拍手が沸き起こり、現場は大いに盛り上がった。
彼女は、撮影日の前日に26歳の誕生日を迎えたばかりで、一日遅れのバースデーケーキのプレゼントがあった。彼女は、「わ～すごい！　ありがとうございます！」と、思わぬサプライズにすっかり目を丸くする。
スタッフに促されて、ろうそくの火を一気に吹き消すと、一斉に祝福の拍手と「おめでとう！」という声が上がり、満面の笑顔で感謝の気持ちを伝えていた。
メイキング&インタビューでは、こうしたCM撮影の様子に続き、彼女のインタビューを聞くことができる。

◇エスエス製薬「イブA錠EX」CMギャラリー