明星食品、袋めん「明星チャルメラ」をリニューアル、柳原可奈子出演ご当地TVCMとメイキングを公開

明星食品は、袋めん「『明星 チャルメラ しょうゆラーメン」、「明星 チャルメラ みそラーメン」、「明星 チャルメラ 塩ラーメン」、「明星 チャルメラ とんこつラーメン」、「明星 チャルメラ 焼のり6枚付」を全国で、「明星 チャルメラ 新味」を四国限定で、9月1日からリニューアル発売する。
同製品は、昭和41年の発売以来、オリジナルキャラクターのおじさんとともに親しまれ、好評を博している。
今年の9月7日には、チャルメラ生誕45年目を迎えるが、本来のおいしさである「ホタテの旨み」に磨きをかけ、めん、パッケージとも大幅に刷新してリニューアル発売する。
今回のリニューアルでは、ホタテの旨みを強め、野菜とよく合う味わい深いスープに改良。「秘伝の小袋」と名づけた特製スパイスを仕上げに入れると、更にスープの香りとコクが増す。
麺はしっかりと硬めで伸びにくいものに改良し、スープの味覚に合わせ、アイテムごとに最適な麺質に改良。
チャルメラのメロディを奏でつつ黒猫を引き連れ、さまざまな街で親しまれてきたおじさんのイラストもこの機に見直し、今風にアレンジ。
それぞれのアイテムによっておじさんの服や屋台ののれんの色も変え、シズルカットを新たに加えるなど、味へのこだわりを表現し、発売45年目のロングセラーブランドとしてブランドポジションの再確立をめざす。
TVCMは、その変わらないおいしさの秘密は"ホタテの旨み"があるからということで、チャルメラおじさんが柳原可奈子扮する「ホタテの精」と共演。
往年のヒットソング「魅せられて」の替え歌で、「♪スープの奥にホタテの旨み」と訴求するだけでなく、全国47都道府県ごとに製作してCMの最後に各県別の47種類レシピが見られる。
撮影は、「ホタテの精」の衣裳装置で苦労した。大ヒット曲「魅せられて」のオリジナル衣裳とは違い、手を真上に閉じて「ホタテ形」に完成させるため、試行錯誤が繰り返された。
生地が薄いと背景が透けてホタテに見えず、厚くすると装置も重くなって柳原可奈子に負荷がかかる。そのため、衣裳打合せに費やされた時間は10時間以上。衣裳装置スタジオ搬入後も作り直したりして、完成したのは撮影直前だった。
柳原可奈子は、演技のみならず、CMソング収録、スチール撮影、ナレーション撮り、インタビューなど、すべてを期待以上のパフォーマンスで遂行。
特筆すべきは歌唱力で、早朝収録にもかかわらず数テイクで見事な歌声を披露。スタッフ一同、「今日の撮影は成功したも同然」と朝一番に確信した。
メイキングでは、こうした撮影中の苦労と、柳原可奈子ならではの明るい撮影風景を見ることができる。

明星食品「明星チャルメラご当地CM」
明星食品「明星チャルメラCM&メイキング」