エスエス製薬、ローラがパッケージデザインした「イブA錠」を限定発売、メッセージムービーを公開

エスエス製薬は、解熱鎮痛薬「イブA錠(24錠)」のイメージキャラクターにローラを起用し、彼女がパッケージデザインをプロデュースした「CUTE」版と「COOL」版の2種類を5月9日から数量限定で発売した。
ローラの起用は、パッケージデザインの「たとえつらい時でも生理痛や頭痛を前向きに捉え、自分にあった解熱鎮痛薬を楽しく選ぼう！ 」というコンセプトを具現化するために、同薬品の前向き、スタイリッシュ、アクティブなイメージにマッチし、さまざまな魅力によって数多くの女性から共感を得、デザインをプロデュースするだけのセンスがあるといった理由による。

初回打ち合わせの日、ローラには、CUTEとCOOLの2つのパッケージデザインが求められた。初めは色について考えることになり、彼女は「オッケ～！　“かわいい系”なら白とかピンク、“かっこいい系”なら黒とかゴールドかな～」といつもの調子。
彼女は、お勧めの色を聞かれ、「私のネイルみたいなオーロラっぽい色がいいと思う！　この色は2013年の春夏もすごい人気だから！　他の商品にはない色なんじゃないかな」とトップモデルならではのアドバイス。
次に、柄についてアドバイスを求められると、「どんな柄がいいかな～？　スマートフォンに写真がいっぱいあるから、それを参考にするね」と積極的にデザインを考える。彼女のスマートフォンには無数のデザインイメージが入っており、普段からデザインにこだわりを持っている姿勢にスタッフも感嘆しきり。
最終的に、さまざまな色と柄の候補が挙げられ、1度、サンプルを作ってみることに。色々なデザインを考えた彼女だったが、「難しいね、デザインって、う～ん」と深く考え込み、いつもの調子とは違う真剣な彼女の表情が印象的だった。

最終候補のパッケージ確認打ち合わせで、彼女はデザインされたパッケージを見て「これいい～、これ好き～」と笑顔を見せ、自身が考えたデザインに満足していた様子。
最終候補に挙がったかわいい系パッケージは6種類で初回打ち合わせ時の彼女のオーロラ色のネイルが、かっこいい系パッケージは彼女のスマートフォンに入っていた花柄の画像がアイデアの種となった。
色や柄だけではなくロゴについても意見を求められると、「この色だと見えにくいから～」と店頭での見え方も考慮した意見が飛び出し、彼女の才能にスタッフ一同驚いていた。
同薬品の錠剤1粒を持っての撮影時、彼女は持ち方に苦戦し「これどんな持ち方？」とスタッフに問いかける。小粒な錠剤を持っての撮影は初めてだったため、彼女も少し困惑していた様子。
しかし、すぐに素敵なポーズを次々に決めるところがさすが。スタッフからの多種多様な要望にこたえながら、無数の表情やポーズを繰り出し、トップモデルとしての風格を表す。写真チェックでも、いつものように「オッケ～！」と満面の笑みを見せていた。
ムービーの「パッケージメイキング」では、こうした打ち合わせの様子から、広告撮影シーンまで見ることができる。

ローラは、「薬の撮影なのに、オシャレなファッションをして変な感じだった。でも、オシャレ大好きだから、すっごく楽しかった！
『イブA錠』は、白とか青のイメージだけど、今回、私がカラフルにアレンジして、かわいさが出たから、そこが見どころ！　何回も何回も色や柄を見て、持ってて、かわいい、うれしいとみんながなるように考えたの。すごいイケてる、かわいい」と満足げ。
2つのパッケージのイメージについては、「かわいい系(CUTE版)はレインボーやマーブルカラーをイメージしたの。かっこいい系(COOL版)は銀とか金を初めはイメージしてたけど、いや違うなって思って色んな柄を合わせてブラックなカラフルにしたの」と解説。
「かわいい系はマーブルラムネかな。かっこいい系は、え～、え～とね、イノセントカラフルフラワーズワールド。長いね～、や～めぴ(笑)。ブラックダイヤモンドみたいにかっこいい感じだから・・・。あっ、ブラックダイヤモンドいいね。ブラックダイヤモンドにしよ！」と、キャッチコピーも考える。
「お薬ってあんまりかばんに入れないこともあったりするけど、今回、デザインしたパッケージだったらオシャレだから常に入れたくなる！　こんなにかわいいの見たことないから、店頭にあったらぜひ手に取ってみてね！
気分によって変わるけど、学校の日とかお菓子を食べに行くときにはかわいい系で、打合せとかオシャレなパーティーに行く時とかクールに決めたいときはかっこいい系かな」と使い方もアドバイス。このアドバイスは、ムービーの「メッセージ」で聞くことができる。

エスエス製薬「イブA錠ローラデザインパッケージ」スペシャルサイト

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